SEO en 2024 es una m!3#da y es nuestra culpa (SEOs)
TL;DR:
- Los resultados de Google apestan
- La culpa es de Google por ser demasiado ambicioso
- De los sitios “malos” de contenido que necesitan clics para sobrevivir (y que activamente tienen una estrategia SEO)
- De la apestosa IA y el mal generacional de no investigar nada ya
- No todo está perdido, sólo que más empresas tienen que adoptar una estrategia SEO y depender menos de pagado, es un juego donde nadie gana.
- Siendo realistas, nadie lo va a hacer hasta que el CPC sea inaguantable y se vuelva como un medio tradicional de caro o llegue una nueva competencia 😏
Tiempo de lectura: 10 min. Ó 20 ó una eternidad,si tienes TDA.
Introducción
En una evento reciente de “FC” (no diré el nombre, porque la primera regla es no hablar de él), estaba platicando con Liz, una experta en finanzas de SITIOWEB, me comentaba que recién su sitio se había caído, ella no es ajena al SEO y podría decir que después de platicar con ella, tiene suficiente expertise.
Básicamente su tráfico orgánico había caído súbitamente, y cómo navegando en LinkedIn descubrió una publicación de Lars Lofgren que no sólo era su sitio, si no que Google activamente traía algo entre manos terrible. Activamente estaba beneficiando a unos sitios con malas prácticas que en sus guías de web,
Así que decidí profundizar, encontré este video, de un reviewer te tecnología. Ya para que llegue la idea a consumidores generales es porque definitivamente algo está pasando. De este video me inspiré bastante para la estructura de este artículo.
¿Por qué son tan malas las búsquedas de Google ahora? Pues hay tres principales culpables
Google tiene poco incentivo
De acuerdo a Statista, aprox. 78% de los ingresos de Google son por su plataforma publicitaria, siendo EL producto principal los anuncios de búsqueda. Ya que cuenta con anuncios para la Red de Display y YouTube (esos que tanto odiamos).
Google no es ajeno a los tropiezos, recientemente ralentizó la implementación de resultados de búsqueda generados por la IA, y con buena razón:
Antes de esto, en su primer despliegue de algoritmo por IA, donde cambiaban los resultados radicalmente de un momento a otro, tirando muy buenos sitios y poniendo otros más… cuestionables. Pero nada que un paso atrás no solucionara.
Por años Google fue paragón de lo que significa “enfoque en el usuario”, todas sus modificaciones, sus cambios de algoritmo, desde el ahora antaño “Panda”, a los más oscuros como “Fred” fueron en pro de mejorar las páginas que aparecen para los usuarios.
Que siempre encuentren la información que buscan.
A tal grado que se ha vuelto a fines práctico un monopolio de búsqueda y sinónimo de la palabra, no “Bingeamos” algo, lo Googleamos (es más, ni me corrige el autocorrector), entonces sin competencia alguna, ya no tiene un incentivo mayor para seguir mejorando, pues sus usuarios no van a irse a ningún lado (o eso cree).
Por otro lado, literalmente su modelo de negocio, depende de los anunciantes, mientras más anunciantes, más resultados de anuncios, más probabilidad de clic y de monetizar ese clic.
So what the hell, let’s go all-in
A partir de sus últimas actualizaciones, particularmente de Marzo 2023 (al menos a mi parecer), los resultados han ido de mal en peor, muchos sitios reportaron volatilidad de resultados significativa y es que justo Google empezó a privilegiar algo que no había hecho (tanto) antes, y en su recién actualización de septiembre y ahora con la actualización de agosto 2024, ha terminado de cerrar. Ambas actualizaciones se destacan por enfatizar en “el contenido de calidad”, sin embargo antes siempre tuvimos guías sobre qué es contenido de calidad, guías como EEAT, YMYL, Beneficial Purpose. Pero ahora ha sido increíblemente ambiguo sobre contenido de calidad.
Aquí hay ejemplo de dos sitios de contenido, que son nuestros cliente, líderes en su industria (uno de recetas, el otro de contenido en pro de minorías), donde se ve el inicio del efecto del algoritmo de Google.
De acuerdo a lo que he visto, junto con otros expertos en la industria así como otras personas con amplio conocimiento, como Liz, es que Google está favoreciendo totalmente sitios con programas de afiliados, ecommerce y, voy a intentar ser menos prejuicioso, sitios con un objetivo más enfocado a la conversión. Pero curiosamente, más sitios con muchos anuncios y demasiado enfocado en la conversión técnicamente va en contra de las guías de Google para buen contenido.
Y no es coincidencia, veamos está simple búsqueda de “remedios para la ansiedad”:
Google está favoreciendo fuertemente los anuncios, prácticamente todo el “primer fold” te vende algo, sea un curso o productos. En lugar de no sé, llevarte a páginas con contenido que te pueda ayudar a calmar la ansiedad en este momento.
Y entre el advenimiento de nuevas tecnologías como la IA, de igual manera que los usuarios leen cada vez menos y prefieren contenido audiovisual y en formatos cada vez más cortos, Google tiene poco incentivo para mostrar otro tipo de resultados, por lo que favorece su contenido pagado.
Y claro, no duele que si muestran más anuncios y peores resultados orgánicos, tienen mayor probabilidad de monetizar, ¿qué vas a hacer? ¿cambiarte a Bing o Yahoo?.
SEOs: Parte del Problema y la Solución
Aunque nos duela admitirlo, los SEOs hemos contribuido en gran medida al estado actual de los resultados de búsqueda. No es una conspiración, sino la realidad de una industria que ha tenido que adaptarse a las reglas cambiantes de Google. En lugar de priorizar la creación de contenido realmente valioso, hemos invertido mucho tiempo y esfuerzo en entender los algoritmos y diseñar estrategias que optimicen para los motores de búsqueda, y no necesariamente para el usuario. Esto ha llevado a un ecosistema donde la competencia se basa en optimizar técnicas en lugar de enfocarse en el valor real del contenido.Y aunque Google intenta, algoritmo con algoritmo, mitigar este efecto, la realidad es que la adaptabilidad y astucia de los SEO es amplia. Y para ser justos, muchas veces bien intencionada, intentando cumplir lo mejor posible a la vez de posicionar el sitio, a veces simplemente el sitio no es el que ofrece el mejor valor al usuario, solo lo que Google considera que es el mejor valor, creando un feedback loop.
Sin embargo, también hay que decirlo, SÍ hay sitios sin escrúpulos, aquellos que crean contenido de bajo valor solo para monetizar, encuentran brechas en cada actualización de Google. Utilizan tácticas que pueden parecer efectivas a corto plazo, y por desgracia, muchas veces logran ganar posiciones en palabras clave importantes, dejando a empresas legítimas con menos visibilidad. Para competir en este entorno, las empresas no pueden quedarse de brazos cruzados esperando que Google “arregle” el problema; es necesario asumir una posición activa y competitiva en SEO.
Google no puede hacerlo todo. Hemos sido dependientes y pasivos, confiando en que el algoritmo penalice a los sitios de baja calidad y recompense el contenido auténtico. Pero, en la práctica, esto no siempre sucede. Para evitar que empresas sin ética dominen las búsquedas, es esencial que cada negocio con intenciones de ofrecer valor adopte una estrategia SEO robusta y consciente. Esto implica conocer las palabras clave (KW) que representan su industria y competir activamente en ellas. Dejar estos espacios abiertos es cederle el terreno a quienes no aportan valor y solo buscan aprovecharse de las tendencias.
¿Qué podemos hacer como empresas?
Enfoque Holístico de Estrategia de Búsqueda: Orgánico + Pagado
Hoy, más que nunca, las empresas deben ver la búsqueda no como un juego de SEO o SEM aislado, sino como una estrategia de búsqueda holística que combina lo mejor de ambos mundos. La búsqueda orgánica sigue siendo una inversión a largo plazo, ofreciendo sostenibilidad y credibilidad. Pero, por otro lado, la publicidad pagada permite una velocidad y flexibilidad que el SEO por sí solo no puede ofrecer. La clave está en integrar ambos canales y hacer que se complementen.
Por ejemplo, la publicidad pagada puede enfocarse en palabras clave de alto costo o en aquellas que aún no tienen una presencia orgánica fuerte, lo cual acelera la visibilidad y permite a la empresa ganar tracción en sectores competidos. Mientras tanto, el SEO trabaja en construir una base sólida y consistente que, a largo plazo, reduzca la dependencia de la publicidad pagada. De esta forma, la estrategia se vuelve resistente a los cambios en el algoritmo, y la empresa puede mantenerse en el radar de los usuarios sin depender exclusivamente de los anuncios.
Además, debemos pensar en construir presencia en otros canales. Las redes sociales, el email marketing y las colaboraciones estratégicas son formas de diversificar la adquisición de usuarios y no depender únicamente de Google. Los contenidos compartidos en redes o en newsletters, así como las alianzas con otros sitios de autoridad, pueden ser canales efectivos para atraer tráfico de calidad. Al no depender exclusivamente de Google, la empresa se fortalece, se vuelve menos vulnerable a los cambios de algoritmo y, además, amplía su alcance hacia una audiencia más segmentada.
Construcción de Marca: El Pilar que Sobrevive a Todos los Medios
Al final, una marca sólida es la que verdaderamente puede trascender cualquier medio o canal. Una empresa que solo dependa de Google, de la publicidad pagada o de la presencia en redes está construyendo sobre terreno inestable. La esencia de una marca va mucho más allá de optimizar keywords o diseñar anuncios atractivos; se trata de construir una identidad que sea reconocida y valorada en cualquier contexto.
Construir una marca va más allá de la publicidad: es el servicio que se ofrece, la reputación que se crea y la propuesta de valor única que se lleva al mercado. La experiencia de usuario debe ser coherente en todos los puntos de contacto, desde el primer clic en un anuncio hasta la experiencia de compra y el servicio post-venta. La reputación no es algo que se puede comprar, sino que se construye con cada interacción. Y para generar una propuesta de valor memorable, la empresa debe enfocarse en ofrecer algo que realmente resuene con sus clientes y aporte valor a sus vidas.
Una marca sólida es la que sigue atrayendo a sus clientes, incluso cuando las condiciones del mercado cambian. Así, independientemente de los cambios en Google o en cualquier otra plataforma, una marca fuerte puede sostenerse porque ha creado lealtad y confianza. Es un activo que, a diferencia de cualquier estrategia de SEO o publicidad pagada, permanece y evoluciona con el tiempo, adaptándose a las nuevas exigencias sin perder su esencia.
En resumen, el SEO y la publicidad pagada deben ser parte de una estrategia de búsqueda que funcione en conjunto, y que a su vez sea reforzada por una presencia sólida en otros medios. Pero el verdadero valor de una empresa se encuentra en su marca, que es el activo más perdurable y resiliente. Construir una marca auténtica y confiable es la única forma de garantizar que, pase lo que pase, la empresa siempre tendrá un lugar en el mercado.