Larousse, dominando el Mercado Editorial a través del SEO.
Cómo incrementamos la visibilidad y el tráfico orgánico de Larousse Cocina, El Librero y Moleskine.
Larousse, referente en educación y cultura, buscaba potenciar sus tres propiedades digitales clave: Larousse Cocina (gastronomía), El Librero (literatura) y Moleskine (productos premium), optimizando su presencia para audiencias altamente específicas.
SEO
+136%
Tráfico Orgánico (El Librero)
+136%
Clics Orgánicos (Moleskine)
+13%
Usuarios Nuevos Mensuales (Larousse Cocina)
+129%
Impresiones Orgánicas (El Librero)
Reto
Objetivo inicial
Incrementar significativamente la visibilidad orgánica y recuperar el terreno perdido ante cambios algorítmicos.
Desafio principal:
Superar la competencia creciente en el sector gastronómico, corregir errores técnicos críticos (URLs rotas) y mejorar el CTR en contenidos con alto volumen de impresiones pero bajas visitas.
Estrategia
Implementación:
Para alcanzar los objetivos de Larousse, se ejecutó un plan de acción transversal dividido en tres fases críticas, asegurando que cada propiedad digital (Cocina, El Librero y Moleskine) recibiera una optimización personalizada según su audiencia.
Acciones clave:
- Optimización Técnica: Auditorías constantes para eliminar errores 404 y mejora de Core Web Vitals para una carga ultra rápida.
- SEO On-page & Contenido: Creación de blogs temáticos optimizados y enriquecimiento de textos con FAQs, reviews y medios visuales.
- Adaptación Algorítmica: Monitoreo en tiempo real para mitigar impactos de actualizaciones en el algoritmo de Google.
- UX Focus: Mejora del tiempo de interacción mediante contenido de mayor valor para el usuario.
Crecimiento de Clics e Impresiones (El Librero)
Evolución del Tiempo de Interacción Promedio
Resultados
| Propiedad Digital | Métrica | Resultado / Incremento | Periodo / Detalle |
|---|---|---|---|
| Larousse Cocina | Usuarios Nuevos | +13% | Mensual |
| Tráfico Total | +5.8% | Mensual promedio | |
| Pageviews | +1.3% | Mensual promedio | |
| El Librero | Tráfico Orgánico | +136% | Anual |
| Clics Orgánicos | +113% | Interanual (Sept-Dic) | |
| Impresiones Orgánicas | +129% | Interanual | |
| Tiempo de Interacción | 34s→45s | Comparativa 2023 vs. 2024 | |
| Moleskine | Crecimiento Orgánico | 90% | Interanual (Diciembre) |
| Sesiones con Interacción | +21% | Anual | |
| Clics Orgánicos | +147% | Anual | |
| Posicionamiento | +2.2 posiciones | Mejora promedio | |
| Tiempo de Interacción | 1m04s→1m25s | Incremento del +32% |
Conclusión
La estrategia integral no solo recuperó el tráfico perdido por cambios algorítmicos, sino que consolidó a cada sitio como un referente de autoridad en su nicho, estableciendo una base técnica sólida para el crecimiento futuro.