📌Primero, ¿Qué es el AEO?
AEO significa optimización para “todos los motores” y no solo para motores de búsqueda tradicionales como Google. El AEO amplía la visión del SEO clásico e incluye plataformas adicionales como:
- Buscadores de voz (Alexa, Siri, Google Assistant).
- Buscadores visuales (Google Lens, Pinterest Lens).
- Plataformas de contenidos audiovisuales (YouTube, TikTok, Spotify).
- Plataformas de comercio electrónico (Amazon, Mercado Libre).
- Motores internos de búsqueda en redes sociales (Instagram, Facebook, LinkedIn).
En esencia, el AEO considera todas las vías posibles a través de las cuales los usuarios buscan información, productos o servicios.
🏢 Empresas ideales para aplicar el AEO
1. Ecommerce Avanzado
- Tiendas en línea que buscan posicionarse en múltiples plataformas (Google, Amazon, Mercado Libre, redes sociales).
- Negocios que venden productos visualmente atractivos y que pueden explotar búsquedas visuales.
Ejemplo práctico:
Una tienda especializada en decoración interior, que optimiza su contenido no solo para Google, sino también para Pinterest Lens y Google Lens, permitiendo que sus productos sean descubiertos visualmente.
2. Marcas con Estrategias Multicanal
- Empresas con fuerte presencia en diversos canales digitales (YouTube, Podcasts, TikTok, LinkedIn).
- Negocios con contenido especializado o educativo, aprovechando búsquedas específicas en plataformas diferentes a Google.
Ejemplo práctico:
Una universidad que optimiza sus contenidos tanto para búsquedas académicas en Google como para búsquedas de video en YouTube, búsquedas por voz y podcasts en Spotify.
3. Empresas Locales y de Servicios
- Negocios que operan en nichos locales, optimizando su presencia en asistentes de voz (Alexa, Siri, Google Assistant).
- Restaurantes, hoteles o empresas de servicios locales que desean destacar en búsquedas por voz o en apps específicas como Google Maps y Apple Maps.
Ejemplo práctico:
Un restaurante optimizado para búsquedas por voz, garantizando que un usuario pregunte: “Oye Siri, recomiéndame un restaurante italiano cerca” y aparezca como la primera opción.
📌 ¿Qué es el GEO (Generative Engine Optimization)?
GEO se refiere a la optimización enfocada específicamente en motores de búsqueda generativa (Generative AI Search), donde la IA (como Google Gemini, Bing Chat, ChatGPT y Bard) genera respuestas completas y contextuales, no solo enlaces a sitios web.
A diferencia del SEO tradicional, en GEO las estrategias apuntan a que el contenido sea considerado fuente de información confiable y de referencia por las IAs generativas. Esto implica un mayor énfasis en:
- Autoridad y originalidad del contenido.
- Respuestas claras, precisas y directas.
- Estructuración semántica avanzada, utilizando técnicas de entidades y esquemas de datos estructurados.
- Contenido basado en preguntas frecuentes y respuestas directas que las IAs puedan citar fácilmente.
🏢 Empresas ideales para aplicar el GEO
1. Empresas del Sector Financiero y Legal
- Compañías que buscan establecerse como fuente autorizada de información precisa en sectores altamente regulados, para aparecer como referencia directa en respuestas generadas por IA.
Ejemplo práctico:
Un despacho de abogados o una aseguradora que ofrece respuestas precisas y bien estructuradas sobre consultas legales o financieras complejas, lo que las convierte en referencias directas para IA generativa como Google Gemini o ChatGPT.
2. Empresas de Tecnología y SaaS
- Empresas que quieren posicionarse como autoridades técnicas y educativas en soluciones tecnológicas complejas, obteniendo visibilidad al ser citadas por motores generativos.
Ejemplo práctico:
Un proveedor de soluciones cloud que genera contenidos sobre temas técnicos complejos y detallados, que sean utilizados por IA generativas para responder preguntas específicas como “¿Qué diferencia AWS de Azure?”.
3. Sector Salud, Farmacéutico y Científico
- Negocios que deben garantizar rigor científico y credibilidad absoluta, siendo una fuente confiable y verificable para motores generativos.
Ejemplo práctico:
Una farmacéutica que genera contenido técnico, actualizado y revisado por expertos, usado por motores generativos para responder preguntas médicas especializadas.
🎯 ¿Cómo decidir entre AEO y GEO?
| Característica | AEO | GEO |
|---|---|---|
| Tipo de contenido | Multiformato (video, audio, imágenes, texto) | Altamente textual y estructurado |
| Objetivo Principal | Descubrimiento multicanal y visibilidad amplia | Autoridad específica y credibilidad en respuestas generativas |
| Usuarios | Consumidores en múltiples plataformas y formatos | Usuarios que realizan búsquedas específicas, precisas y de nicho |
| Ventajas competitivas | Presencia amplia en diferentes plataformas y tipos de búsqueda | Referencia directa en respuestas generadas por motores con IA |
En síntesis:
- AEO es clave si tu empresa necesita visibilidad multicanal en diversas plataformas, formatos y dispositivos.
- GEO es ideal si tu empresa busca posicionarse como autoridad absoluta en temas específicos, especialmente frente al crecimiento acelerado de motores generativos con inteligencia artificial.
📌 Conclusión: ¿Por qué aplicar AEO y GEO?
Las estrategias digitales avanzadas exigen pensar más allá del SEO tradicional. Mientras que el AEO posiciona a la marca en todas las posibles fuentes de búsqueda, el GEO se anticipa al futuro inmediato de la búsqueda en motores generativos con IA.
Adoptar una o ambas estrategias puede marcar la diferencia competitiva, destacando a tu empresa como líder y asegurando relevancia en un entorno digital en continua evolución.
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📚 Bibliografía
- Arora, P., & Sharma, S. (2023). Artificial Intelligence and the Evolution of SEO. Journal of Digital Marketing Strategies, 14(2), 112-124.
- Econsultancy (2024). Generative AI in Search: Strategies for 2024 and Beyond. Recuperado de: https://econsultancy.com/generative-ai-search-strategies/
- Marr, B. (2023). How Generative AI Will Revolutionize Search Engine Optimization. Forbes. Recuperado de: https://www.forbes.com/sites/bernardmarr/generative-ai-seo/
- Search Engine Journal (2023). All Engine Optimization: The Next Step for Digital Marketers. Recuperado de: https://www.searchenginejournal.com/all-engine-optimization-guide/