El rey ha muerto, que viva el rey. Los tiempos de ingenio por sí mismo, están dando paso a los tiempo del ingenio basado en datos y está ganando terreno asombrosamente rápido.

Con la abundancia de datos que tenemos para todo:

• Quién visita mi sitio y/o redes sociales
• Quién me compra y con qué otros ítems compra mi producto
• Con qué tarjeta, a crédito o débito
• En establecimiento, digital o ROPO
• Si está soltero, casado o recién comprometido,
• Si está buscando casa, coche o le gustan las ofertas

Y un sin fin de más datos, incluso podemos obtener datos que desafían las creencias populares:

• “La mujer contacta y el hombre paga” un mito muy popular en varias industrias, especialmente en coches y casas. Hoy tanto hombres y mujeres disfrutan su trabajo y aprovechan sus frutos, en un estudio que hicimos con un cliente inmobiliario de M22 (una agencia de comunicación y desarrollo TI), en promedio la mitad de las compras las hace la mujer.
• “Targetea a los papás” Otro mito popular, especialmente en el sector educativo. Cada vez más los papás están tomando en consideración la opinión y deseos de los hijos, especialmente a nivel universitario. En un grupo de anuncios dirigido a los papás y otro a los alumnos, los alumnos tuvieron 38% más interacción y una tasa de cierre de 13% mayor a la de los ads dirigidos papás. De acuerdo a datos de Facebook Analytics y Ads, de la Universidad del Pedregal.

Estos son solo algunos ejemplos que los datos reales nos ayudan a desmitificar, estoy seguro que si nos detenemos a observar, industria por industria, encontraremos varios en todas.

Incluso existen ya herramientas publicitarias que emulan la creatividad procesada en datos: robotina y los anuncios dinámicos de Google así como los múltiples softwares de programmatic intentan romper elementos de comunicación y los combina de miles de formas con las distintas audiencias para lograr el mejor mensaje.